1月22日晚10时，泡泡玛特线上首发星星人“怦然星动”系列情人节限定盲盒，引发消费者集中抢购。单价89元的毛绒挂件盲盒和899元的搪胶毛绒公仔礼盒在数分钟内售罄，社交平台上“根本抢不到”“付款排队秒无”等吐槽迅速增多。这股热潮既折射出星星人IP的快速上升，也暴露出潮玩市场中供给、交易与炒作并存的问题。星星人IP的放量增长，是本次热销的关键因素。该IP源自插画师大欣与阿力的绘本《梦之岛》，以戴兜帽、脸蛋红扑扑的小星星形象为标志，主打勇气与爱的治愈叙事。自2024年被泡泡玛特签约后，此新IP迅速成为品牌增长最快的产品线之一。数据显示，2025年上半年星星人系列实现3.9亿元营收，占泡泡玛特总收入的2.8%。此次“怦然星动”作为星星人首个情人节限定产品，叠加节日节点与限量属性，继续放大了购买意愿。产品设计也为二级市场溢价提供了空间。“怦然星动”毛绒挂件盲盒包含6个常规款、2个隐藏款，单盒89元，整盒534元。隐藏款“一起白头”“一起变老”抽取概率为1/72，稀缺性使其成为黄牛与囤货者的重点目标。发售当晚，二手交易平台上隐藏款价格迅速抬升至699元，溢价约6.8倍，被不少交易者视为近年泡泡玛特产品中溢价最高的案例之一。常规款“心动信号”也由89元涨至289元，溢价约2.2倍；整盒转卖价一度突破千元，相较原价534元溢价接近87%。类似走势此前已出现。星星人“美味时刻系列”隐藏款“现烤小饼干”成交价从59元涨至929元，溢价约14.7倍；1月8日发售的“马力全开系列”中，常规款“心愿马”二手价最高涨至598元，溢价约2.76倍。多组数据表明，星星人正成为潮玩二级市场中更易被炒作的IP之一。与之对照，泡泡玛特旗下曾经的明星IP LABUBU在同一时期出现“整盒滞销”的情况。热度此消彼长，反映出潮玩消费的迭代速度：新IP凭借新鲜感与稀缺机制更容易聚拢关注，老IP则面临热度回落与消费疲劳。市场层面，盲盒高溢价往往由多重因素共同推动：一是品牌以限量发售、隐藏款等机制放大稀缺感，刺激收集需求；二是二手交易平台降低了炒作门槛，部分卖家以“现货秒发”等方式加速抬价；三是部分消费者在“抽中隐藏款”的心理驱动下愿意支付更高溢价，进一步推升价格。随之而来的，是对消费理性与市场风险的讨论。盲盒的吸引力在于不确定性与收集属性，但当价格涨幅明显偏离产品本身价值时，消费行为就容易从“购买”滑向“投机”。隐藏款被抬至接近七倍溢价，不仅提高了普通消费者的入场成本，也可能在短期繁荣下积累泡沫风险。行业发展上，泡泡玛特需要在维持热度与抑制过度炒作之间把握尺度。溢价过高固然会吸引投机者，但也可能透支消费者信任，使市场热度更快降温。同时，监管部门也应关注盲盒交易环节中的不规范行为，避免其向变相赌博等风险方向演变。
这场由毛绒玩偶引发的抢购潮，是当代文化消费的一次缩影。当商品被叠加情感价值与社交属性，价格波动便更容易被稀缺叙事和交易情绪放大。如何在商业创新与市场健康之间找到边界，既保护消费者合法权益，又保持产业的创新活力，将成为行业参与者与监管者需要长期面对的课题。