春节作为中国最重要的传统节日，其消费潜力不断被挖掘。
据灯塔专业版数据，2026年春节档预售开启次日，新片预售总票房已突破1亿元，这一数据反映出电影消费在春节期间的强劲势头。
作为"电影之城"的上海，正在通过创新的商业模式和文化策略，将这一消费热潮转化为更广泛的城市经济活力。
上海联和院线的创新实践体现在多个层面。
首先是营造浓厚的节日氛围。
各影院已换上马年新装，红灯笼、春联、福字等传统元素营造出浓郁年味。
爆米花桶、可乐桶等常规商品也融入"金桶""福袋"等吉祥造型，将传统文化元素融入日常消费场景，提升了观影体验的仪式感。
其次是拓展电影周边的消费空间。
位于美罗城的"联和万物"电影周边主题店推出丰富的电影主题商品，并与上美影泡泡米益智乐园联合打造"潮玩中国年，万物新体验"主题活动。
自大年初一起，孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典角色将轮流驻店担任"一日店长"，同步开展"小小主理人"沉浸式体验活动，邀请儿童参与门店运营模拟，在互动中建立对电影文化的认知。
这一做法既丰富了消费业态，也为不同年龄段的观众创造了参与感和记忆点。
更具创新意义的是"电影之城新春路书"的推出。
联和院线以电影为核心线索，联动集团旗下影院、上海影视乐园、上海电影博物馆及城市文旅地标，打造兼具创意与价值的春节玩乐指南。
通过定制票根、打卡互动、票根联动优惠等形式，观众可在指定影院领取定制票根，凭借票根在上海中心、白玉兰观景台、野生动物园、当代艺术博物馆等目的地享受专享优惠或限定赠礼。
这一做法有效串联起观影、探索、消费三大场景，形成覆盖全市的"城市微度假"动线，让电影成为连接城市各类文化消费场景的纽带。
公益文化供给也是此次春节活动的重要组成部分。
联和院线联合上海市精神文明实践中心在环球港推出"新春国风季·我们的节日——光影贺岁"公益放映活动，将高品质光影体验融入城市公共空间。
2月8日已放映《菜肉馄饨》《浪浪山小妖怪》等富含海派情结的影片，配套主创互动、IP人偶巡游、文创市集等内容。
初一至初五期间，《浪浪人生》《戏台》等优质影片将持续展映，形成节庆期间连续的文化供给。
这些举措的推出并非偶然。
近年来，春节档票房体量持续攀升，电影院已成为许多人的"新年目的地"。
2022年至2025年的数据表明，电影消费在春节期间的重要性日益凸显。
在此背景下，电影院线企业需要从单纯的放映功能向综合文化消费场景转变，这既是市场竞争的需要，也是满足人民群众多样化文化需求的必然要求。
上海作为国际大都市和文化中心，春节期间也是展现城市文化魅力的关键窗口。
通过"电影+"模式的创新实践，上海联和院线不仅提升了自身的竞争力，也为城市文化经济的发展提供了新的思路。
这种业态融合、场景拓展、内容创新的系统性布局，体现了文化产业与旅游产业、商业零售、公共文化服务的深度融合趋势。
上海春节档的创新实践表明，文化产业与城市发展正形成良性互动。
当电影不再局限于银幕，当文化IP深度融入城市肌理，文化消费就展现出更广阔的可能性。
这种以内容为核心、以体验为纽带的发展模式，或将为更多城市的文化产业升级提供有益借鉴。
在消费升级与产业转型的双重背景下，如何持续创新文化供给方式，值得业界深入思考。