问题——消费是拉动经济增长的重要动力，也是观察民生状况的重要窗口。当前，广东消费市场基础稳、韧性强，广州、深圳两大国际消费中心城市带动效应明显，粤港澳大湾区要素流动便利、产业链配套完备、居民消费潜力较大。但从更高水平的供需匹配看，“好产品”与“好渠道”“好场景”“好服务”之间仍有差距：一方面，优质供给如何以更高效率、更低成本触达全国乃至全球消费者，仍有提升空间；另一方面，消费结构加快升级，情绪价值、体验消费、品质消费需求增长，对城市服务水平、品牌建设、知识产权保护提出更高要求。 原因——消费活力不足往往不是单一环节所致，而是供给效率、流通成本、场景吸引力与制度保障的综合反映。其一，部分企业数字化营销、跨境渠道布局上能力不一，品牌出海与合规运营成本较高，影响“广东制造”向“广东品牌”的升级速度。其二，消费链条长、环节多，物流、仓储、运营、推广等成本叠加，容易推高终端价格，削弱“物美价优”的竞争力。其三，文旅体商融合仍需要更强的内容供给与创新表达，缺少可持续、可复制的IP与沉浸式体验，“到此一游”向“二次消费”的转化率不高。其四，国际化消费环境建设涉及多部门协同，口岸、会展、商圈等关键节点服务标准不够统一，影响境内外客群的消费便利度与体验感。 影响——消费链条是否顺畅，直接关系企业订单、就业稳定和居民预期。对制造业大省而言，消费回暖不仅意味着终端需求增加，也能带动产业升级、促进创新迭代：消费偏好变化推动企业加快产品改良、质量提升与品牌建设；消费场景创新带动服务业扩容提质，形成“制造+服务”的新增长点；国际消费环境改善有助于把会展客流、口岸客流转化为城市消费增量，继续放大大湾区开放优势。反之，如果供给端提质降本推进不力、品牌保护不到位、渠道效率不高，既可能造成优质产能与有效需求错配，也不利于释放消费潜力、稳定市场预期。 对策——围绕“让广东好物顺畅触达国内外消费者”，谢萌提出以“组合拳”破题，强调从商品供给、流通渠道、消费场景与服务保障多线并进、协同发力。 一是延展消费链、提升触达效率。推动“跨境电商+产业带”深度融合，强化产业集群与数字平台协同，探索建立省级数字营销支持中心，为企业提供面向海外市场的品牌推广、内容运营、数据分析等公共服务，降低中小企业出海门槛，增强“卖全球”的组织化能力。同时，支持企业重点城市设立“粤品展示体验中心”，以线下体验带动线上复购，把“看得见、摸得着、买得到”作为扩大消费的重要抓手。 二是以技术赋能叠加政策保障，推动供给提质降价。通过数字化改造、智能制造、供应链优化等手段降本增效，推动更多优质商品以更具竞争力的价格进入市场，让消费者“愿意花、花得值”。同时完善支持政策，推进标准引领、质量追溯、信用保障等体系建设，形成“优质供给—良好口碑—消费扩容”的良性循环。 三是强化品牌意识与知识产权保护，夯实长期竞争力。消费升级的关键在于品牌信任。加强知识产权保护和市场秩序治理，支持本土核心自主品牌成长，推动“广东好物”从性价比优势向质量信誉、设计创新和文化表达优势拓展，提升消费者安全感与满意度。 四是以场景促升级，推动文商旅体学深度融合。借鉴成熟商圈运营经验，导入潮玩、演艺、展览等多元要素，打造沉浸式体验场景，带动情绪消费与夜间经济。用好大型赛事带动效应，发展赛事经济，扶持具有岭南文化特色的沉浸式演艺、数字文旅等项目，推动文化IP产品化、产业化，让“流量”转化为“留量”，让“人气”带来“财气”。 五是提升服务水平，打造更具国际吸引力的消费环境。在口岸枢纽和重点商圈完善多语种服务、支付便利、退税服务、交通衔接等配套，在广州白云、深圳宝安等国际机场打造高品质综合服务场景；用好广交会、文博会、高交会等平台，促进会展资源与城市消费联动，探索“展商变游客、订单变消费”的转化机制，提升会展经济外溢效应。 前景——从趋势看，居民消费正从“满足型”向“品质型、体验型、个性化”转变，消费增长将更依赖供给创新与场景创造。广东产业基础雄厚、开放程度高、平台资源密集，具备先行先试条件。若能在降低流通成本、完善品牌体系、提升公共服务能力、优化国际化消费环境各上形成可复制的制度成果，有望把制造优势、文化底蕴与开放通道更有效转化为消费吸引力与城市竞争力，在全国扩内需大局中发挥更强支撑作用，并为区域经济高质量发展提供更稳定的内生动力。
消费旺则经济活，服务优则城市更具魅力。广东作为经济大省，新的发展阶段应更好发挥自身优势，通过创新消费供给、优化消费环境、完善消费体系等举措协同发力，让“广货”更好走向国内外市场，让广东成为消费升级的示范样本。这既是推动高质量发展的内在需要，也是回应人民美好生活期待的重要途径。随着各方持续发力，广东有望在提振消费、促进经济增长上走在前列，为全国提供可借鉴的经验。