随着马年临近，一些商场为营造节日氛围，推出"您踏马来了"等谐音标语，却因容易引发不雅联想而引发争议。虽然商家解释这些标语意在表达"踏马而上"的积极含义，但在中文语境中仍存在明显歧义；目前已有商场撤下涉及的标语并表示将加强审核，但类似表述仍在个别地方使用，引发持续讨论。
商业营销本质是价值观的传递。当谐音创意变成边界试探，不仅削弱传统文化内涵，也反映出社会责任意识的缺失。在建设现代文明的背景下，商家应当以更高标准要求自己，用经得起文化检验的创意赢得消费者认可。真正持久的品牌价值，来自于对文化的尊重而非简单的文字游戏。