3月18日，2026年的“投资上海”广告产业推介会正式开场，把上海广告业的营收状况和未来规划推到了台前。大家都看到了，2025年的上海已经把4000亿元的大关口给突破了，比上一年多赚了12.8%，这份成绩单让上海坐稳了全国老大的位子。数字广告方面更是牛气，占到了总营收的85%。当天发布的《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》，一口气给了41项实打实的措施来帮助产业做大做强。 这几年，上海为了把“国际数字广告之都”这块牌子打响，一直盯着数智化这条路走。为了解决企业遇到的难题，上海市市场监管局的张红冰处长透露，他们先给行业出台了12条专门针对AI赋能的措施。2025年，有34个“AI+广告”的项目拿到了这笔钱的支持。这些项目里有搞智能创意的、有研究精准算法的，还有玩虚拟数字人的，成了大家转型的好榜样。 融资难一直是个老大难问题，“数广贷”这个金融产品就是专门为了解决这事的。它帮着500多家数字广告企业凑到了超过30亿元的钱。还有市场监管局提供的服务业发展引导资金广告专项资金，最高能给到1200万元。为了留人、用人，政府还新设了一些职业能力项目来培养复合型人才。 徐汇、普陀、浦东这三个区配合得非常默契，在产业布局上形成了东西呼应的格局。徐汇用“模速空间”来搞创新生态；普陀搭建了技术转化试验平台；浦东则深耕大模型产业。这些地方就像星星一样点亮了上海的AI数字广告发展的新高度。 规模以上的广告企业数量在2025年底突破了1000家大关。上海这边的生态环境太好了，让企业愿意扎根发展。现在已经有5家公司的营收过了百亿级大关，还有超过300家公司到了亿元级的规模。这些龙头企业和骨干企业聚在一起构成了一个很稳固的金字塔形梯队。 上海市有16个各级的广告产业园区把一张密集的孵化网络给织了起来。它们一共聚拢了近4000家相关企业和超过45个园区。这些园区给入驻的企业提供了全周期、全方位、全要素的服务。这次推介会上黄浦区等几个区发布了行动方案要打造数字广告集群。小红书、分众、群邑这些头部企业也都来了分享经验。 政策清单里的41项举措像催化剂一样激活了产业的新动力。作为全国第一个亿元级别的专项支持资金，上海市广告业专项资金已经资助了45个项目并拨出了9885万元的真金白银。 黄浦、徐汇、普陀、浦东等区也拿出了自己的配套政策来配合。最近徐汇、普陀等区还会举办主题周招商活动展示各自的优势。 现场还举行了融资信用服务平台线下工作站的签约仪式。这个平台和11家重点园区达成了合作，解决了金融服务最后一公里的问题。 同时“数广贷”2.0版本也升级上线了，引入了更多金融机构来降低融资成本。上海国际广告节和大学生广告节等活动也会和这次推介会一起发力。 这种高频次的活动搭建起了全球交流合作的平台，帮助企业去拓展国际市场提升影响力。