一、消费热潮涌现，节日经济成色十足 马年春节，安徽消费市场表现为久违的蓬勃气象。合肥骆岗公园内，与央视春晚同款光影装置交相辉映，吸引大批市民游客竞相打卡；黟县宏村古巷深处，非遗鱼灯穿行于粉墙黛瓦之间，游人摩肩接踵；罍街之上，皖南手龙与凤阳花鼓同台献艺，本土餐饮门店排队等位一度超过百桌，下午两点仍有食客候场翻台。 官方数据显示，春节假期合肥市接待游客人数同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，客流与消费实现同步攀升。此组数字背后，折射出居民消费意愿的持续回暖，也印证了文旅融合对节日经济的强劲拉动效应。 二、金融服务下沉，消费场景精准对接 消费热潮的形成，离不开有效的金融支撑。建行安徽省分行积极响应合肥市文旅消费补贴政策，依托建行生活平台承接骆岗公园、罍街、庐江等重点区域消费券发放工作，春节期间累计发放消费券150万元，领取人数超过2.2万人次。 在餐饮领域，该分行联合省内48家知名餐饮机构开展"团圆用餐"活动，为建行生活注册用户提供满200元减30元专属优惠，将金融惠民举措直接嵌入家庭团聚的餐桌场景。在文旅领域，通过开展"惠游中华"活动，持建行信用卡在宏村、西递等景区购票可享随机立减优惠；联合黄山等地景区及文创商户，通过建行生活APP发放满40元减20元优惠券，覆盖门票购买、手工体验、徽菜品鉴等多个消费环节。 值得关注的是，建行安徽省分行作为唯一受邀金融机构，参与了安徽省文化和旅游厅主办的2026年"多彩四季"非遗嘉年华文旅促消费活动，并在现场发布非遗专属金融支持方案，推介"五福新春"系列促消费活动，更强化了金融机构与政府文旅主管部门之间的协同联动机制。 三、非遗文旅升温，传统文化焕发新活力 此次春节消费热潮中，非遗文化的强势出圈尤为引人注目。黟县宏村的鱼灯制作体验项目预约持续爆满，线上成品销售覆盖全国，部分订单甚至远销海外。来自杭州的游客坦言，此前多次在网络平台刷到对应的视频，今年特意携家人前来，"现场看比视频里还要震撼"。 这一现象表明，以非遗为核心吸引力的文旅产品，正在从小众体验走向大众消费，并借助社交媒体的传播效应形成持续的流量转化。建行安徽省分行将金融服务触角延伸至非遗文旅的细分场景，不仅降低了游客的消费门槛，也在客观上为非遗技艺的市场化传承提供了有效助力。 四、影院消费升温，多元业态共同发力 光影之间，同样涌动着节日消费的暖流。2026年春节档，多部新片联袂上映，题材涵盖喜剧、武侠等类型，满足不同年龄层观众的观影需求。合肥、芜湖、蚌埠、滁州等地影院人气旺盛，家庭组团观影成为春节期间的重要消费场景之一。 建行安徽省分行适时推出"共享皖美时光"安徽省第二季惠民观影活动，持建行信用卡通过淘票票平台购票，可在平台补贴基础上叠加满10元减5元优惠，进一步释放了居民的观影消费潜力，也体现出金融机构在文化消费领域的服务延伸能力。 五、前景展望，金融赋能消费提质扩容 从此次春节消费实践来看，金融机构深度参与节日消费促进工作，已不再局限于单纯的支付结算功能，而是通过消费券发放、跨界联动、场景嵌入等多种方式，成为激活消费市场的重要力量。建行安徽省分行的系列举措，为金融服务实体经济、服务居民生活提供了可供参考的实践样本。 随着文旅融合持续深化、非遗经济加速崛起，金融机构如何优化服务供给、提升场景覆盖广度与深度，将是下一阶段值得持续关注的课题。
以节日消费为窗口，安徽正在展示文旅融合与服务供给的双重活力。金融服务深入场景、精准触达与多元联动，是推动消费回暖的重要力量。随着政策引导与市场创新持续推进，江淮大地的消费热度有望形成更持久的内生动力。