在雪峰山脚下，怀化正在给文旅融合搞点新花样，借助体育IP的力量，让瑶寨的暖冬旅游焕发新活力。大家都知道，游客的胃口越来越刁，传统的季节性旅游短板变得越来越明显，尤其是冬天，南方的山水景点往往人气冷清。如何打破气候的限制，把文化内涵挖深，打造出让人一直想来的吸引力，这成了好多地方都在头疼的事儿。怀化虽然民族文化遗产和生态资源丰富，但以前因为宣传渠道太单一，产品又太雷同，冬季旅游的潜力一直没得到充分发挥。最近几年，怀化靠着“湘超”体育赛事的名气，开始琢磨“体育+文旅”这条路怎么走。这次采风活动请来自媒体达人做信使，专门盯着雪峰山的冬天云雾、瑶族的非遗手艺、古村落的样子这些稀罕东西。他们通过场景化的故事和沉浸式的内容传播，重新树立了冬季旅游的形象。 这种做法正好迎合了游客想深度感受文化的需求，也跟着数字化时代的步伐走。达人亲自去穿岩山国家森林公园看云海奇观，走茶马古道感受厚重的历史，喝枫香瑶寨的拦门酒，拍花瑶梯田的水墨画面，把怀化冬天“风景依旧好、人情味更浓”的样子活生生地展示了出来。大家在社交平台上分享民俗互动、美食体验和照片，这一层层的传播效应让“瑶寨暖冬”这个品牌的认知度一下子就上去了。这种靠内容攒口碑、靠体验加深记忆的路子，给别的地方搞文旅推广提供了新主意。 怀化的具体做法是用体育IP把山水、民俗、非遗还有乡村这些要素串起来，设计出既好看又能玩、还能学的旅游线路。比如把爬山看云、走古道找遗迹、在瑶寨生活的体验和地方特色餐饮组合在一起，打造出一套“看得到、玩得着、能说出去”的旅游产品。同时通过达人去采风、在线直播还有写专题报道的方式，把情感故事讲得更动人，视觉效果做得更棒，彻底打破了“冬天没人来”的老印象。 往短了看，这种活动能让潜在游客多注意一下怀化；往长了看，如果“体育引流、文旅留客”这种模式一直坚持下去，没准能把一年四季的旅游产品链做得特色鲜明。将来怀化还能再深挖雪峰山的生态资源和瑶族文化底蕴，搞些研学、康养、做手工这些衍生的玩意儿，推动文旅产业从单纯看景点变成体验场景的升级，为乡村振兴和文化传承注入持久的动力。 从云雾缭绕的雪峰山到歌声悠扬的瑶家木楼，怀化用文旅融合这只画笔，勾画出了一幅温暖的冬季旅游画卷。这既是对地域资源价值的重新评估，也是让旅游回归本质的过程——让文化变得亲切起来，让山水有了故事可说，让旅行变成了人和土地之间的深情交谈。在消费升级和产业转型的大背景下，怎么用创新思维盘活传统资源、用人文关怀提高旅游质量，这是所有旅游目的地都得一直琢磨的课题。