就在1月15日这天，第九届DMAA国际数字营销奖跟第六届TBI杰出品牌创新节接连公布了结果。最值得留意的是，有个本地生活服务类平台和七大消费领域的知名品牌合作，靠一系列创新的营销活动，拿下了12个大奖，里头还有不少金奖。这事儿不光说明中国数字营销在国际上得到了认可，也证明了像它这种基于内容生态的本地生活平台，现在成了帮品牌长值的重要力量。咱们仔细看这个现象背后的原因，其实是现在的市场供需两边都在变。从消费者那边说，大伙儿早就不满足只听信息了，更想在场景里互动，有体验地做决定。从品牌那边看，流量成本变高、大家卖的东西都差不多，想要准确点能闭环的营销路子太难了。 那个平台正好利用自己有很多用户和丰富内容的优势，把内容、场景和交易凑在一块，搞了个从让人感兴趣一直到线下买东西的完整转化路径。它搞的那些活动，就是基于对消费行为怎么变的敏锐感觉，还有技术创新搞出来的一整套解决方案。 看看获奖的案例就知道，这种模式特别灵活，啥行业都能用得上。比如美妆这块儿，达人带着大家搞创意挑战，再加上节日营销，一个月销售额就能冲破一个亿；零售行业则是利用节日把线上线下资源绑一块儿，品牌名气和销量一起涨；餐饮和3C数码那边呢，搞新品推广、找跨界伙伴合作、搞盲约预售这些新花样，也都能帮着产品上市和用户找到更多朋友。这其实就是因为它既用了标准化的IP，又配合个性化的运营策略，给处在不同阶段、不同行业的品牌定制了增长方案。 这次获奖不光是为品牌营销提供了新想法，更是改变了本地生活服务市场的增长逻辑。以前那种把品牌宣传和卖货分开的旧模式有问题，而这种平台通过地理定位和智能分发，直接把线上的流量精准地引到线下店里去了，“种草”完马上就能“拔草”。数据显示咱们国家本地生活服务的市场已经超过万亿了还在猛涨。 这种平台的做法不光给商户多挣了钱的渠道，还把整个行业的运作从只盯着流量变成了更注重创造价值。随着数字技术和场景越来越紧密地融合在一起，未来平台之间的竞争不再是谁能抢到更多流量了，而是看谁能把生态能力建得更好。 以后的发展方向主要有三点：一个是技术得不停地搞创新；另一个是把平台的规矩弄得更完善；第三个是得加深产业的合作。只有建一个大家都能赢的开放生态圈才行。从营销创新到给商家帮忙；从一开始的单点突破到后来大家一起建圈；这些本土生活服务平台的探索其实是咱们中国数字经济和实体经济融合得很好的写照。 现在大家都在追求升级消费和技术进步，“以数字技术助力美好生活”的大愿景得靠长期坚持才能实现。“行稳致远”的关键在于坚持用智慧去连接人；用温暖的场景让人舒服；用稳健的模式让人放心。怎么把这些普惠价值持续释放出来？这既是机会也是责任。只有不贪心、只专注于创造真金白银的价值；才能在这股数字浪潮里走得长远。