咱聊聊那个1月14日发生的事儿，一款叫“死了么”的软件在苹果商店被悄悄下架了。虽说之前装过的人还能用，但现在想要下载的人在那是找不着了。这事儿得从那软件最近老改名字说起，它早就不叫“死了么”了，改叫“Demumu”，想用拼音化的办法让人忘了老名有多吓人。可这招没奏效，大家伙儿根本不买账。 运营方这一回倒是大方，把起名字的权利交给网友，还设了现金奖励拉大家一起干。这确实是听了用户的意见，可也暴露了他们心里到底想啥。就在“死了么”下架没多久，市场里立马就冒出来一大堆功能差不多、光换个叫法的山寨货，比如什么“活着么-死了么短信版”、“死了么漂流版”，看着就跟看热闹似的。 这种跟风凑热度的现象太常见了，一方面是有些开发者就图一时流量不折手段；另一方面也说明应用商店的审核机制还有空子可钻。大家别光看热闹，这背后其实是大家都在抢流量、抢关注导致的焦虑。有些APP为了博眼球，就用些低俗的谐音梗或者骗人的名称，虽然短期内能赚点点击量，但长远来看肯定砸招牌，甚至还会撞到法律的红线。 咱们国家的《网络安全法》这些法规早就定好了规矩，要求网上内容得符合社会主义核心价值观。APP的名字既然是给大伙儿看的公共内容，肯定不能搞乱七八糟的误导。这次搞的征集活动算是跟大伙聊聊的一次尝试，但效果怎么样还得看以后怎么样。让用户自己取名虽然能让大家互动起来好玩一点，可也得小心别变成了纯粹的营销或搞笑戏码把品牌的正经事儿给冲淡了。 怎么在用户的创意和品牌的正经性之间找个平衡点，是运营方现在最头疼的事。APP下架改名这些事儿看着是公司自己的事儿其实不是。在数字经济这么火爆的今天，起个名儿不能光想着怎么吸引人的流量了。监管部门、平台还有企业得凑在一起出把力，一起把审核的标准和行业规矩定得更细点，别光想着比谁跑得快比谁更黄暴了。咱们要把这种乱哄哄的市场环境给治一治，大家一块儿把网络空间弄得干干净净、规规矩矩才行。