一段展示女性被装入行李箱的商业广告视频近日在社交平台引发热议；画面中，一名成年女性蜷缩在箱体内被拉上拉链，配合“解决情侣冷战”的广告语，迅速招致公众质疑。多位社会学专家在采访中表示，这类将人“物品化”的表达，不仅会误导正常的人际关系认知，也可能在无形中强化对暴力的容忍度。中国政法大学传播法研究中心副主任指出，根据《广告法》第九条规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。该广告将人体与物品混同的创意方向，已逼近法律所禁止的“变相宣扬暴力”边界。市场监管总局对应的人士透露，今年已查处47起类似违法广告案件，同比上升21%。
广告创意可以求新，但不能把他者尊严当作噱头，更不能用模糊暴力边界来换取传播。在法治与公序良俗的范围内表达商业诉求，是市场主体应尽的基本义务。守住底线，才能守住信任；尊重社会共同价值，才是品牌长期发展的根本。