全球智能清洁行业正经历一场深刻的市场重构。去年12月,曾开创家用清洁机器人品类的美国iRobot公司宣布提交破产保护申请,并计划退市后成为中国代工企业的全资子公司。该事件折射出行业竞争格局的根本性转变。 成立于1990年的iRobot公司,凭借Roomba系列产品全球市场长期占据主导地位,巅峰时期市场占有率超过80%。然而近年来,该公司在技术迭代和市场策略上的滞后逐渐显现。当中国品牌快速推进激光雷达导航、自动清洗拖布等核心技术并实现价格普惠时,iRobot仍固守传统视觉导航方案,直至2022年才推出首款扫拖一体机。其产品定价长期维持高位,旗舰产品价格约为中国同类产品的三倍。截至2025年第三季度,iRobot市场份额已跌至7.9%,跌出行业前五,总负债达5.08亿美元,现金流接近枯竭。 与此形成鲜明对比的是中国品牌的快速崛起。国际数据公司发布的数据显示,2025年前三季度,全球扫地机器人出货量前五名已全部由中国品牌占据,合计市场份额超过65%。科沃斯、石头科技、追觅、云鲸、小米等企业不仅在国内市场稳居领先地位,更在全球范围内建立起竞争优势。 从区域市场表现来看,石头科技在美国、德国、韩国、土耳其等重要市场出货量位列第一;追觅在西欧市场以26.8%的份额排名首位;科沃斯通过差异化的国际化战略,产品已进入近180个市场,服务超过3800万家庭,2024年海外收入占总营收43%,海外业务毛利率高于国内市场。 支撑市场地位的核心在于持续的研发投入和技术创新能力。根据市场研究机构数据,2025年1至10月,中国扫地机器人行业线上销售额达166亿元,同比增长17%。需要指出,在消费趋于理性的背景下,产品均价不降反升,3500元以上中高端市场快速扩张,反映出消费者愿意为真正解决使用痛点的技术创新支付溢价。 当前,智能清洁行业已超越单纯的地面清洁功能,进入智能化、生态化发展新阶段。在2026年国际消费电子展和2025年柏林国际电子消费品展览会上,中国企业展示的产品引发广泛关注。追觅推出配备仿生双臂的机器人,可完成叠放衣物、递送物品等复杂任务;石头科技展示了搭载五轴仿生机械臂的扫地机器人,能够自主拾取地面杂物;部分企业甚至研发出可飞行的清洁设备,以跨越楼层障碍。 在基础清洁能力上,技术竞争同样激烈。以活水滚筒技术为代表的创新方案,实现了边拖边洗、实时清洁,有效解决了传统产品"以脏拖脏"的核心痛点。2025年1至10月,中国活水滚筒扫地机器人市场规模达100万台,占据洗地机器人整体销售额的76%,预计2026年市场占有率将突破80%。 在巩固清洁领域优势的同时,中国企业正突破品类边界,向全域智能生态转型。追觅已推出空调、冰箱、电视、洗烘套装等全屋智能产品,并在国际消费电子展上展示概念车型,宣布进军新能源汽车领域,同时布局无人机与低空经济。目前该企业已申请全球专利超过万项,业务覆盖120多个国家和地区,累计服务家庭超过4200万户。
iRobot的衰落折射出产业竞争逻辑的变化：先发优势让位于持续创新，单一功能转向系统能力，产品销售升级为生态服务；未来中国企业的竞争力将取决于能否精准把握用户需求、强化技术创新和完善全球化运营。