随着消费升级和代际更新，年轻消费者的购物偏好正在发生深刻变化。
得物App最新数据显示，男士护肤品类在近期消费热潮中表现突出，成为Z世代消费者送礼的新选择，这一现象反映出当代年轻人消费观念的转变和市场需求的新动向。
从销售数据看，增长势头令人瞩目。
在刚刚过去的双旦期间，国货品牌C咖单月销售额实现同比增长19倍，谷雨品牌销售额同比增长10倍。
其中，男士护肤线首月销量突破70万件，当月售罄，成为平台该赛道的"黑马爆款"。
这些数字背后，既反映了消费者对男性护肤产品认知的提升，也体现了国货品牌在年轻市场中的竞争力提升。
得物App之所以能够成为这一消费趋势的重要推动者，与其独特的用户结构和消费生态密切相关。
作为全电商平台中用户最年轻的平台，得物App的90后用户占比超过九成，在2.6亿95后年轻人中的渗透率高达70%。
平台用户男女占比均衡，达到52%比48%，覆盖从一线到三四线城市最具消费力的年轻群体，包括学生、白领等多个社会阶层。
这群用户消费意愿强烈、付费能力突出，对礼赠消费表现出极高热情。
礼赠消费场景的拓展是推动美妆业务增长的重要因素。
传统的春节、七夕等节日礼赠需求已成为常态，消费场景更是延伸至周末等日常时段，形成了贯穿全年的礼赠需求链路。
以七夕活动为例，得物App美妆业务GMV同比增长100%，超过1400个品牌年同比增速超过100%。
其中，YSL、CHANEL、SK-II等国际一线品牌同比增长超180%，THE GINZA、by Kilian、Le Labo等高端品牌同比增速超150%，而花知晓、谷雨、韩束等国货美妆品牌同比增长更是超过200%。
国货品牌的崛起尤为值得关注。
谷雨品牌入驻得物App后，销售额已连续三年实现跨越式增长，结合平台七夕、双旦等四大礼赠节点，2025年销售额阶段同比增幅最高达200%。
C咖自2021年入驻以来，常年霸占品类TOP1，爆款套装收获36万人付款，单品成交近6000万。
这些成绩表明，国货美妆品牌正在通过精准把握年轻消费者需求，实现品牌价值的快速提升。
老牌国货品牌也在平台上完成了成功的年轻化升级。
丹姿集团旗下的水密码、慕兰淳与得物App共建七夕定制礼盒，GMV实现7倍爆发，19-25岁消费人群占比从37.94%提升至63.77%，成功实现了品牌用户结构的优化。
韩束等品牌则以年轻群体视角打造营销策略，精准把握平台的礼赠消费心智。
得物App美妆业务的整体规模已达到新的量级。
美妆个护品牌方GMV同比增长154%，新入驻商家同比增长161%，动销商家同比增长124%，亿元级商家年增100%。
在细分品类中，防晒、彩妆、香水增速迅猛，防晒、洗护类目增长均超100%，个护品类增速超65%、订单量增长133%，美瞳等医疗保健类目增速超180%，穿戴甲、精油等新兴细分赛道需求旺盛。
这种多元化的增长格局表明，年轻消费者的美妆需求已从基础护肤向多维度、多层次扩展。
目前，韩束、珀莱雅、薇诺娜、C咖、卡姿兰、Mistine等众多国内外知名美妆品牌已与得物达成官方合作，共享年轻消费市场红利。
这一现象表明，得物App已成为美妆品牌开拓新人群、挖掘新增长的核心阵地。
男士护肤品的崛起不仅是消费升级的缩影，更是国货品牌抓住年轻化机遇的生动体现。
在得物等新兴平台的助力下，国货品牌正以创新和品质赢得市场，为中国消费经济注入新活力。
这一趋势也预示着，未来消费市场将更加多元化、个性化，品牌唯有紧跟需求变化，方能立于不败之地。