随着春节临近，如何假日消费升温的窗口期更好释放文旅吸引力、让城市文化“看得见、带得走”，成为多地文旅工作的新课题。烟台以直播为抓手，推出“嗨游仙境 趣探烟台”文旅全体验系列直播新春特辑，计划于2月9日、10日每日上午9时上线，通过“烟台文旅”直播间和齐鲁壹点客户端，分别针对东炮台景区、海豹湾以及福山大集，以“山海+年俗”两条内容主线，向外展示城市形象，向内激活节庆消费。 一是内容供给面临“同质化竞争”问题。春节期间各地文旅产品集中上新，传统景区推介若缺乏鲜明叙事，容易陷入“看过即忘”的传播困境。烟台此次直播将历史场景、生态看点与民俗市集打包呈现，试图以更具辨识度的城市符号形成传播记忆点：2月9日直播走进东炮台景区，从山海之间的军事遗迹切入，串联海岸线景观与近代海防历史；镜头随后转至景区海豹湾，呈现海豹冬季活动、互动科普等内容。2月10日直播则切换至福山大集，以赶集动线展现胶东年货、手作器物与节庆习俗，强化“烟火气”体验。 二是采取直播方式的原因，既有传播逻辑也有市场考量。当前文旅消费更加重视“即时体验”和“场景种草”，直播具备低门槛、强互动、可转化的特点，有助于将“到此一游”转化为“想来再游”。同时，线上传播能够突破时空限制，让外地受众在出行决策前完成信息获取与情绪预热。此次直播设置实时互动提问与讲解环节，通过工作人员解读景区故事、介绍海洋动物日常、讲述年俗来源等方式，增强参与感与信任度，提升内容的可看性与知识含量。 三是对城市文旅的影响，体现在“形象传播、消费带动、文化传承”三个层面。从形象传播看，东炮台的历史厚度与海豹湾的生态趣味同屏呈现，有助于强化烟台“山海相拥”的城市气质；从消费带动看，福山大集所承载的年货经济、地方小吃与手工技艺，具备天然的聚客能力，线上展示有望带动线下集市与周边商圈客流；从文化传承看，福山大集延续数百年，已被纳入烟台市级非物质文化遗产代表性项目名录，直播把“可逛、可吃、可买”的生活场景转化为“可传播、可理解、可参与”的文化叙事，为非遗融入现代生活提供新的表达渠道。 四是在对策层面，直播更需要“内容生产”与“服务承接”同步发力。一上，应避免单纯“走马观花”，镜头语言中加入时间线索、人物故事与知识点梳理，让历史遗迹讲出城市脉络，让民俗年味讲出地域性格；另一上，要做好线上线下联动的服务承接，包括交通、预约、消费提示与文明旅游倡议，提升观众从“观看”到“到访”的转化效率。对海豹等海洋动物有关内容，还应突出科普与保护理念，减少娱乐化表达，倡导公众尊重自然、文明观赏。 五是从前景判断看，节庆直播正在从“宣传工具”转向“产品入口”。随着短视频与直播平台成为旅行决策的重要渠道，城市文旅竞争将更强调持续内容供给与品牌叙事能力。烟台此次以“历史景观+生态萌趣+非遗市集”组合推出“双场直播”，如果后续能形成常态化主题系列，并与线路产品、公共服务、文创开发合力推进，有望把一次节庆传播延伸为长期品牌资产，推动“流量”变“留量”。
文化遗产的保护与传承,既需要严谨的学术研究和制度保障,也需要创新的传播手段和公众参与。烟台此次新春文旅直播活动,将传统文化资源与现代传播技术相结合,为地方文化的展示和推广提供了有益探索。在数字化浪潮下,如何让更多人认识、理解并珍视本土文化,如何在保护中实现合理利用,这些问题值得各地文旅部门持续思考与实践。唯有不断创新形式、丰富内涵,才能让优秀传统文化在新时代焕发生机,真正走进大众生活。