春节期间,福建省南安市溪美街道莲塘乡伴田园举办的马年民俗新春会圆满收官；活动期间,千亩油菜花海与闽南传统民俗、创新消费场景有机融合,累计接待各地游客超过3.3万人次,成为当地探索农文旅融合发展、推动乡村振兴的生动实践。 此次活动由南安市文旅经济发展总指挥部指导,南安市文化体育和旅游局、溪美街道办事处、南安市文体旅发展集团有限公司联合主办。活动以沉浸式闽南民俗体验为核心,将传统文化元素与现代旅游业态深度结合,为乡村文旅发展注入新活力。 民俗传承上,主办方对闽南传统年俗攻炮城进行优化升级,大幅降低参与门槛,让更多家庭能够参与其中,互动体验中感受传统文化魅力。金花鹅趣套大鹅活动、非遗漆扇手作、体验工坊等项目同步开放,实现传统技艺与现代审美的有机融合,吸引不同年龄层游客广泛参与。 值得关注的是,活动创新推出莲塘银票票根经济模式,构建起体验引流、货币流转、消费转化的乡村消费新闭环。游客通过消费、参与民俗活动、打卡花海等方式获取银票票根,可兑换文创产品、农产品、非遗手作等商品,也可参与复古互动项目。该模式自2024年落地运营以来,已贯穿十余场主题活动,形成长效激活机制。 活动期间,财神爷角色扮演者穿梭各大场景,随机派发银票票根、新春福袋与特产券,直接带动二次消费。强互动、高传播的场景设计催生大量用户原创内容,实现线上传播与线下引流双向赋能,为乡村消费扩容升级探索出可复制路径。 从产业发展角度看,本次活动紧扣中央一号文件关于支持乡村消费扩容升级、培育新业态新模式新场景的要求,以千亩油菜花海为生态底色,将花海景观、民俗体验、创新消费、美食餐饮串联成链,打造赏花、游玩、体验、购物、餐饮全链条消费场景,走出活动引流、消费转化、产业带动的融合发展新路径。 项目负责人表示,活动以民俗为魂、以田园为基、以花海为景、以创新为翼,既让传统年味回归乡村,更探索出适配乡村发展的农文旅融合新模式。未来,莲塘乡伴田园将依托千亩田园生态优势,持续迭代升级花海观光、民俗体验、非遗研学、田园休闲等特色场景,擦亮福运莲莲文旅品牌。 在配套建设上,园区将优化服务设施,强化联农带农机制,推动田园经济、民俗文化、乡村消费深度联动,打造四季有景、季季有活动、常年有活力的农文旅融合示范样板,为南安市文旅经济高质量发展、乡村全面振兴注入持久动能。
乡村振兴需要人气与产业并重。南安莲塘以花海景观为载体，以民俗文化为核心，通过创新机制将节庆活动转化为可持续的产业体系。关键在于立足地方特色、顺应市场需求、注重长效运营。该实践表明，只有让文化可体验、消费有闭环、收益能共享，乡村文旅才能实现长远发展。