问题——普通食品被"功能化"包装，触碰法规红线；2025年11月下旬，直播监测发现，中国邮政集团有限公司昆明市分公司在平台店铺直播推介橙子时使用"提高免疫力"等用语，对普通水果作出保健功能宣传。外省市场监管部门将线索移送至昆明市官渡区市场监管部门。经调取直播回放、核实商品属性，确认涉案橙子属于一般农产品，并非保健食品或具有特定功能的产品。执法部门认定该行为违反食品安全有关规定及反不正当竞争法关于商业宣传真实性的要求，责令改正并罚款2000元。
一起普通的食品虚假宣传案件，折射出网络经济时代市场监管的复杂性。无论是国有企业还是民营主体，无论是传统渠道还是新兴平台，都必须严守法律底线，诚信经营。监管部门应持续完善网络直播监管机制，强化技术手段应用，构建全链条监管体系。经营者则需切实增强法律意识和社会责任感，将合规经营内化为企业文化。多方协同发力，才能让网络直播经济在法治轨道上健康发展，真正惠及消费者。