3月23日这天，在比利时布鲁塞尔的大广场，游客们穿梭其中，感受这座城市的热闹与活力。欧洲旅游业委员会最近发了份报告，说2026年到访欧洲的国际游客估计能涨6%到7%。因为全球旅游市场不太稳，欧洲这边设施全、交通方便、还安全，不少人就把它当成了另一个去处。 记者看到的情况是，像意大利、西班牙、法国还有希腊这些老牌热门国家，今年春夏的订票量已经开始疯涨了。报告里头说，欧洲旅游这块儿还能保持一直涨的势头。旅游委员会主席米格尔·桑斯也觉得，目的地得抓住机会，让全年都有人来玩，让大家多待几天，这样赚的钱才多。 拿比利时来说，好多地方都在使劲升级文化体验项目，多弄些沉浸式的历史讲解；还修了自行车道和慢步道；连村里的住宿条件都改善了不少。晚上灯火通明的时候，广场上的街头艺人和游客混在一起玩得开心。旁边的餐厅和酒店生意特别火，不少人就是为了周末的活动专程跑来。布鲁塞尔去年搞了不少文化活动和节庆，把短时间的游客都吸引来了；像迪南这种小城市虽然小众，但古城文化配上自然风景也挺好，这些年成了不少人喜欢的慢旅行地。 一家酒店的高管跟我说，2025年住店的客人结构变了好多，国外的人明显变多了，入住率也一直在往上涨。酒店在多语言服务和个性化体验上也花了不少钱来伺候不同的客人。另一位酒店工作人员也感慨说：“现在活动都变得好玩多了，以前那种两三天就回家的人少了，现在大家愿意住一晚甚至两晚。” 大家的出行习惯也在变。现在的游客不想去太挤的地方凑热闹，也不想在最热的时候出门受罪。欧洲旅游委员会的报告显示，大家现在更看重性价比和舒适度了。夏天想去晒太阳玩水的就去南地中海地区；像波兰、匈牙利这些中东欧国家价格便宜很受宠；挪威和冰岛因为凉快景色好也挺吸引人的。调查发现，好多欧洲人都打算改一改出行时间，避开人多和高温的日子。 还有就是新技术也改变了大家的玩法。报告说2025年第三季度有18%的人用人工智能做旅行规划。这就给各旅游地帮了大忙，能让淡旺季的客流分得更均匀一些。这个趋势在年轻人里特别明显，特别是中国游客用的最多。业内人士认为，现在的中国游客更愿意玩个性化、体验式的行程。米格尔·桑斯也说了，随着大家的喜好不断变，欧洲得在特色体验上下功夫搞好品牌建设，明确自己在全球市场里的定位。 (《人民日报》 2026年03月24日 18 版)