问题：流量到来如何“接得住、留得下、走得远” 新春气息渐浓，泉州市丰泽区蟳埔村巷弄里人流如织；海风轻拂，头戴簪花的游客蚵壳厝前驻足拍照，古村的闽南韵味与节庆喜气相映成趣。热度背后也有现实课题：传统村落短期内迎来客流高峰，如何避免“昙花一现”的打卡式消费，转化为可持续的文旅产业与社区增收；同时，如何在商业开发中守住非遗本色与村落肌理，成为当地治理与发展的关键。 原因：非遗“可体验化”与海丝文化叙事相互赋能 “簪花围”是闽南渔家女的传统穿戴习俗，寄托“花开富贵、岁岁平安”的新年祝愿。2008年，以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，为其传承保护提供了制度支撑。近年来，随着社交传播与旅拍消费兴起，“簪花围”从民俗符号转化为可参与、可传播的文化体验，既满足游客对“地方性”“仪式感”的需求，也为古村打开了面向全国的窗口。 另外，蟳埔村位于泉州湾晋江下游入海口北岸，历史上是海上丝绸之路的重要节点之一。非遗之“形”与海丝之“韵”叠加，使当地不仅“有看点”，更“有故事”。在此基础上，村庄将簪花体验与滨海风貌、闽南戏曲、渔港生活等要素联动，形成多维度的旅游吸引物，提升了消费停留时间与复游意愿。 影响：一朵簪花带动多元就业与消费链条延伸 簪花热潮正在重塑蟳埔村的经济结构与生活图景。当地传承人表示，“簪花围”在春节前后尤受欢迎，红色花簇与年俗氛围相得益彰，成为游客感知闽南新年的独特入口。伴随客流增长，簪花妆造、摄影旅拍、餐饮茶咖、民宿零售等业态迅速集聚，越来越多村民在家门口吃上“旅游饭”。 数据显示，2025年蟳埔村接待游客超930万人次，旅游总收入超20亿元，拉动蟳埔村及周边消费超70亿元。记者在村内走访看到，多家簪花店铺忙碌运转，从梳妆、佩花到拍摄成片形成“一站式”服务。部分经营者介绍，旺季单日可接待上百名游客，收入结构从传统渔业逐步转向服务业与文创消费。 更值得关注的是，消费场景正在从“簪花打卡”向“全天候体验”延伸。丰泽区以约6公里的“滨海浪漫线”串联多处景点，推动海上派对、非遗市集、主题音乐会等新场景落地，带动夜间经济与多时段消费，增强了目的地承载力与产业韧性。 对策：以标准化和协同治理提升供给质量，避免“红得快、乱得快” 面对快速增长的客流与业态集聚，当地从治理与供给两端发力，推动文旅发展由“被动应对”转向“主动塑造”。丰泽区有关负责人介绍，当地构建“指挥部+公司+协会+社区”的多方协同治理模式，成立蟳埔簪花围民俗文化协会，发布簪花围非遗团体标准，在服务流程、产品质量、价格秩序、文化表达诸上加强规范引导，减少同质化竞争和低价无序内卷。 空间与产品升级上，当地加快实施蚝宅精品民宿等“十大提升工程”，通过完善公共服务、优化动线组织、提升环境品质和安全管理，增强村落接待能力。同时，以簪花为媒推出簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购等体验项目，形成“可看、可玩、可买、可带走”的综合产品体系，推动非遗从“展陈式保护”走向“生活化传承”。 前景：从“网红村”走向“目的地”，以非遗激活县域消费新空间 随着2026年全国春节文化和旅游消费月深入开展，泉州市围绕“泉州非遗年·生活加点甜”主题推出超千项文旅活动和优惠措施，为蟳埔村等目的地持续引流、扩容升级提供了政策与市场机遇。业内人士认为，未来蟳埔村的关键在于两点：一是坚持文化本位，避免将“簪花围”简化为单一装饰符号，通过口述史、民俗展演、研学课程等方式讲清文化来历与审美体系；二是完善产业生态，推动旅拍、民宿、餐饮、演艺、文创等形成可持续分工协作，并以数字化预约、分时入村、信用评价等手段提升治理效能。 同时，借助海丝文化资源与滨海景观优势，蟳埔村有望在“节庆游”之外拓展常态化度假、亲子研学与国际传播场景，形成更具抗风险能力的“非遗+文旅”综合产业带。
从渔村小巷到网红打卡地，蟳埔村的变化印证了文化自信的力量。当非遗传承遇见现代创意，当古老习俗融入当代生活，不仅激活了传统文化的生命力，也拓展了乡村振兴的新路径。这朵绽放在海丝之路上的“簪花”，正以独特魅力讲述着中国故事的新篇章。