春节是中国传统消费旺季，也是拉动内需、促进经济增长的重要时间节点。为了更好地满足人民群众的节日消费需求，继续做好市场供应和消费激励工作，商务部会同文化和旅游部、国家文物局、民航局、国家铁路集团、全国工商联等九个部门，统筹启动了2026年"乐购新春"春节消费促进活动。此举措是落实扩大内需战略、优化消费政策的具体体现。 本次活动设计了六个消费领域的联动方案，形成了较为完整的春节消费生态。餐饮消费上，活动将组织中华美食荟与老字号品牌嘉年华同步开展，推动年夜饭、团圆宴的菜品创新和优惠推出，让消费者传统年俗中享受实实在在的优惠。在家居和住宿领域，组织家电品牌、家装企业和酒店民宿企业开展"新春焕新家"主题促销，推出连住优惠和家庭礼包，满足节前装修和节中休闲的消费需求。 交通运输是春节假期的关键领域。民航和铁路部门将增加运力投放，优化空铁联运服务，推出静音车厢和行李便利服务等创新举措，同时鼓励航空公司开展机票抽奖和春节特供飞机餐服务，使春节出行既便捷又经济。在文化旅游上，各地将结合冬季和春节特点推出应季文旅产品，开行特色旅游专列，同时创新策划"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗""跟着非遗去旅行"等特色活动，实现文旅融合的深度开发。 购物和娱乐消费也是本次活动的重点。活动指导商圈、品牌门店和离境退税商店优化供应链布局，开展支付满减、积分抵现等多种促销活动。特别引入数字人民币智能合约消费红包，实现精准补贴直达消费者。文博和电影领域，推出春节档观影优惠、博物馆美术馆延长开放和扩大接待规模等举措，丰富节日文化生活的同时降低消费门槛。 为确保促进措施落地见效，活动配套了五项政策支持。首先，创新发票奖励机制，升级奖金投放规模，引导消费者参与。其次，加大"以旧换新"政策支持力度，给予实体零售行业更多倾斜。第三，增加金融支持，推出消费红包和消费立减等多种形式的优惠。第四，支持跨界融合，通过票根福利将多个消费场景串联起来，形成消费链条协同。第五，便利入境消费，提供"民航+文旅"等组合产品，吸引入境旅客消费。这些措施的协同配合，使政策支持更加全面、更有针对性。 从经济学角度看，春节消费促进活动至关重要。一上，春节假期的消费集中释放有利于提振社会总需求，拉动有关产业增长。另一方面，通过政策补贴和活动促销，既能降低消费者负担，提升消费意愿，也能帮助商户扩大销售、渡过季节性挑战。尤其是文旅融合、跨界联动等创新做法，反映了消费市场升级的新趋势，有助于形成更加多元化、体验化的消费格局。
促消费既要“真金白银”的力度，也要“服务供给”的温度。以春节为窗口推进消费场景联动和政策协同，既是对群众美好生活需要的积极回应，也是稳增长、稳预期的重要抓手。让优惠更可及、让服务更到位、让市场更规范，才能把节日的热闹转化为高质量发展的持久动能。