零下20摄氏度的寒冬里，赤峰市喀喇沁旗美林谷滑雪场近日迎来客流高峰。来自京津冀的游客围坐在毡房里，吃着热气腾腾的酸菜白肉血肠，窗外则是疾驰而过的马拉雪橇队伍。这样“冰火两重天”的体验，正是当地把“冷资源”做成“热产业”的一次探索。文旅专家指出，赤峰冬季旅游曾陷入同质化竞争。2022年，当地接待游客量同比下降12%，传统观光模式后劲不足的问题随之显现。为此，市政府联合文化学者梳理契丹辽文化、蒙古族游牧文化等资源，把非遗技艺与现代旅游场景结合。今冬推出的“冰雪那达慕”系列活动，日均吸引游客超过8000人次，较去年同期增长35%。在克什克腾旗主会场，国家级非遗传承人巴特尔带领团队再现传统驯马技艺。身着蒙古袍的骑手驾驭骏马踏过冰河，溅起的水雾在阳光下映出彩虹。“这不是简单的表演，而是游牧民族敬畏自然的生活哲学。”内蒙古大学民俗学教授其木格分析，此类沉浸式体验项目可带动人均300元以上的二次消费，促进周边7个苏木乡镇农牧民增收。值得关注的是，文化IP的深入开发正在形成产业链效应。翁牛特旗推出“玉龙雪塑”文创产品，融入红山文化元素，三个月销售额突破200万元；敖汉旗打造“冰雪民宿”集群，将剪纸、皮影等非遗项目嵌入住宿体验，春节期间预订率已达92%。市文旅局局长孟和达来透露，今冬全市预计实现旅游收入18亿元，同比增长24%。中国旅游研究院最新报告显示，我国冰雪旅游市场规模将在2025年突破5000亿元。赤峰市已规划建设“锡伯河冰雪文化产业带”，拟投资7.6亿元完善交通枢纽和数字导览系统。市委书记万超岐表示：“要让每片雪花都讲述草原故事，让传统文化成为高质量发展的重要动力。”
赤峰的冰雪记录着草原儿女的生活与记忆。这里的冬天并非沉寂停滞，而是在蓄势生长。通过冰雪文化节等活动，赤峰向外界展示：传统文化不是停留在博物馆里的符号，而是能够在当代持续生长的生活方式。对美好生活的追求、对文化传承的守护、对家国情怀的寄托，这些主题在这片草原上始终清晰可见。赤峰的实践也表明，文化自信与产业发展并不矛盾，反而可以相互支撑、共同提升。在新的发展背景下，更多地方不妨立足本地文化资源，创新表达与供给，让传统文化在服务当代、惠及民生的过程中获得新的生命力。