2012年，挪威的玛雅给伦敦东区的这一片灰色地带添加了一抹温柔的暖色，她把这一行为称作毛线的“迁徙”。来自加拿大的SWEETGEORGIA和美国的WOOL & THE GANG品牌，成了店铺前台的常客。位于索迪治街对面的这间小店，被店主用心布置成了视觉艺术展。为了让年轻人先被色彩吸引，再被编织技法折服，店内摆满了糖果色毛线和粗犷的羊毛卷。挪威到了伦敦，就不再是街角随处可见的小店了。把这难得的资源视为机会，玛雅用这个想法把店铺的招牌定为“Knit with Attitude”。她用简单的语言告诉客人，只要爱这根线，线就会爱你。这家店不仅售卖毛线，更注重传达一种生活哲学。少环节、好纤维、看得见的山羊原毛生长环境，这些都是她选择线材的标准。拒绝大牌溢价，保留手作温度。为了保持流通环节短，她直接从牧场把毛线拿到了柜台，时间不超过两周。就像拆礼物一样打开的STITCH&STORY编织材料包，像时尚杂志一样的标签颜色鲜艳。 羊群吃牧草而不是饲料，这种干净的生产环境给毛线带来了特殊的质感。为了防止这股温暖消失，玛雅经常把剩余的毛线免费送给流浪歌手。为了让编织成为日常微习惯，她把羊毛挂成帘子、铺成地毯、绕成装置。把编织玩成视觉艺术后，“不会编织”这四个字就失效了。在她看来，编织是城市里最柔软的社交货币——递出一根围巾能换回微笑，城市里就多了一根看不见的线。本地人来了，背包客来了，甚至有人专程飞来买一卷线回去加班。如果你想织一条不会起球的围巾，就会走进这家店。挂在角落里的糖果色和粗犷羊毛卷给进店的客人带来了视觉冲击。门口的一排棉花糖色先让人眼前一亮，接着一卷粗犷羊毛又让人的心被撞了一下。 针对这些品牌的标签设计和产品特色进行细分展示：前台摆着的美国品牌标签像时尚杂志；美国品牌的颜色像调色盘；新手一眼就能看懂；STITCH&STORY的编织材料包里装着图解、线材和小剪刀；加拿大SWEETGEORGIA混真丝线织出的围巾垂坠感强且拍照自带滤镜。客人通常先织两条基础围巾练手；手指记住了“上下针”；再回头看后墙那排“特选”——山羊绒、丝光棉、手工染的莫兰迪色真正的好料子藏在深处；像老朋友等你靠近。 除了这些品牌产品外还有：挪威姑娘跟着奶奶和母亲学织第一排“上下针”；把“迁徙”二字写进标签里；选线哲学是少环节、好纤维、看得见的山羊原毛生长环境干净、不漂白不染色、羊群吃牧草不是饲料；流通环节短从牧场到柜台不超过两周；小厂直采拒绝大牌溢价保留手作温度；如果爱这根线它也会爱你；本地人来了背包客来了有人专程飞来买一卷线再回去加班；店铺陈设把编织玩成视觉艺术和东区一家版画廊共享空间；毛线被挂成帘子铺成地毯绕成装置进门先被糖果色包围再被粗犷羊毛撞一下心；让年轻人先被颜色击中再被针法征服；入门三步从WOOL & THE GANG到SweetGeorgia前台摆着美国品牌WOOL & THE GANG标签像时尚杂志颜色像调色盘新手一眼就能看懂STITCH&STORY的编织材料包把图解线材小剪刀装进彩色纸盒像拆礼物一样打开加拿大SWEETGEORGIA混真丝线织出的围巾垂坠感强拍照自带滤镜客人通常先织两条基础围巾练手等手指记住上下针再回头看后墙那排特选山羊绒丝光棉手工染的莫兰迪色真正的好料子藏在深处像老朋友等你靠近；态度之外让编织成为日常微习惯玛雅最骄傲的不是卖出去多少团线而是有人因为想织一条不会起球的围巾而走进店里常把剩余的毛线免费送给街角流浪歌手让他们在寒风里也有一团可以绕手指的温暖在她看来编织不是高冷手作而是城市里最柔软的社交货币你递出一根织到一半的围巾对方回你一个微笑城市就多了一根看不见的线。