中国上海英国商会跟WPP Media（群邑）联合办了个会，长江商学院的朱睿教授在这会上把商业向善的事儿聊透了。他觉得，现在市场不好做，竞争又狠，“商业向善”早就不是啥喊喊的口号了，而是实打实帮你破局创新的招儿。有了这种思维，品牌能有点精气神，团队也不容易散架子，最后还能换回真金白银的增长。 朱睿教授的意思说白了就是“因义而利”。企业得琢磨自己手里的核心本事到底能解决啥社会问题，把这想法融到战略里去，通过帮老百姓缓解痛点来捞实惠。这就好比以前很多老板觉得搞社会责任是赔本买卖，这路子其实把这层迷雾给捅破了。 这事光说不练也不行，WPP Media（群邑）就是个活教材。他们不光嘴上说说，真金白银地把商业向善塞进了日常运营里。 在教育这块儿，他们搞了个“支教中国2.0”，给偏远地区盖远程教室；在环保上跟组织合手做生态修复；多元共融这块儿更是做得细致。光植树他们就种了超过3万棵。这些事儿没白干，不仅有了社会声誉，还把团队的心劲儿聚起来了。 这就好比朱睿教授说的那样，以前是拼存量市场，现在得找增量。WPP Media（群邑）的路子证明了，“因义而利”能让商业价值和社会价值一块长起来，给咱们行业树了个好榜样。