2020年以来，中国的冰雪产业规模从3811亿元一路飙升至2024年的9800亿元，年均增速达到26.6%。2024到2025这个冰雪季，预计会有2.92亿人投身其中，其中实打实参与滑冰、滑雪等项目的人数高达8100万，这一数字比上一个季度足足涨了42%。 东北的伊春举办的小兴安岭冰雪越野大会就很有代表性，这场大会里有超过70%的参赛者来自南方省份。国家体育总局的调查显示，差不多有24.02%的南方居民都跑到北方去过冬玩雪了。比如长春给今年的全国大众冰雪季量身打造了一个占地30万平方米的城市体育冰雪乐园，这就成了大家家门口练滑雪的好去处。乐园里有一条长达5.7公里的城市灯光越野滑雪道，这就把地理和空间上的障碍给彻底打破了。除了滑雪道，这里还把雪地足球、雪地腰旗橄榄球和雪地拔河等上百种活动搞了起来，就是为了满足大家五花八门的运动需求。 现在的冰雪场馆早就不光是个让大家简单动动的地方了。像吉林北大湖滑雪场这样的代表就把产品服务给做精了，它不再只是卖门票了。现在它是针对家庭休闲、青少年培训还有度假养生这几个不同的人群来提供定制化的服务。这么一来就把消费链条给拉长了，客单价和大家回来玩的次数也都上去了。 这个市场现在也有一个特别明显的南北互动的趋势。这是因为国家一直在推那个“南展西扩东进”的冰雪战略。南方的朋友现在对冰雪运动那叫一个热衷，“南客北上”已经成了大家的新时尚。 大家对冰雪的兴趣越来越大了，参与的模式也变了。以前可能就是一次性观光体验一下，现在变成了像吃饭睡觉一样的习惯爱好了。在北大湖国际滑雪度假区这些热门的地方，大概有七成的游客都是回头客。北京体育大学的邹新娴教授就说过，要想让大家一直玩下去就得好好琢磨琢磨不同人群的需求到底在哪。 把文、商、体、旅这几个东西合在一起才是真道理。比如搞“冰雪+旅游”、“冰雪+文化”或者是“冰雪+培训”，这就把产品内涵给丰富了不少。只有这样才能留住人让他们觉得有意思还健康快乐。 从刚开始的北国雪原到现在的南方客源，从随便玩一下到变成习惯养成。咱们中国的冰雪经济就是靠着政策带着大家往前走的。大众参与度越来越高和消费模式也在变着法地迭代着这不仅证明了“冰天雪地也是金山银山”的那个想法是对的，更是给我们画了一幅体育惠民和产业兴邦的好画。 往后看咱们还得接着使劲儿推进冰雪运动普及深化产业融合发展还要把消费体验给优化一下。这样就能让冰雪经济把更大的潜力给释放出来为了咱们的全民健康和经济社会高质量发展做出更多贡献。