疫情过后智能手表还能热卖吗？以前的数据确实漂亮，IDC显示2019年全球卖了9240万只，涨了22.7%。机构都说，接下来五年智能手表最可能抢头彩，到2023年可能突破1.32亿只。不过，当2020年新冠来了，大家都担心腕上设备会不会也跟着停摆？ 看2020年一季度的成绩单就知道了。两份报告给出了不一样的说法。Strategy Analytics说全球卖出1370万只，涨了20%。IDC则说全球卖了1690万只，比上季度降了7.1%。差距大是因为两家算的“基数”和“渠道库存”不一样。 但拉长来看苹果还是老大，华为、华米、佳明、三星也跟着涨到二到第五名。这四家加起来占了66.1%的市场份额。特别是中国厂商这次集体突围：华为卖了260万只，比去年涨了118.5%，把三星甩开了；华米也挤进前五，卖出100万只，涨了80.2%；佳明卖了130万只，涨了31.7%。 这几家都有个共同点：对美国欧洲供应链依赖高，所以避开了国内疫情冲击。华为跟301医院合作能筛查房颤和呼吸暂停；华米找钟南山团队做健康数据追踪；三星有ECG功能还能计时洗手；OPPO有曲面屏还能教健身。 虽然短期外出少了大家少戴表，但“健康”成了换新的理由。只要厂商把数据弄得准、场景多点儿，下半年的需求反弹会比想象中大。 现在的问题是，谁能把“健康”变成赚钱的生意？疫情让大家不再把表当玩具而是必需品。但光刚需还不够，还要看数据准不准、隐私安不安全、能不能连医保系统。谁能先打通医院系统拿到认证，就能把卖点变成防别人抄袭的护城河。对智能手表来说，下一波增长不光是要卖得多还要戴得准、戴得放心。 最后看看数据：印度市场2020年一季度卖出20.94万只智能手表，涨了43.3%。其中Amazfit占了22.4%的份额把苹果和Fossil挤到后面。同时在意大利、印尼、西班牙扩张。在欧洲单一市场，华米腕上设备成人市场份额升到了38%，首次登顶欧洲市场。 总之这次疫情让智能手表经历了一场突围战：华为和华米逆势大涨健康功能成了突破点。之前的猜测说未来五年智能手表要冲线达到1.32亿只的出货量但新冠来了大家担心销量会停摆；最终中国市场逆势上扬华为出货量260万只暴涨118.5%超过三星华米首次进前五100万只季度出货；佳明130万只增速31.7%。 Strategy Analytics的数据显示2020年一季度全球出货1370万只同比增长20%；IDC则说1690万只环比降7.1%；两家机构估算逻辑不同苹果稳居第一加上华为、华米、佳明、三星合计占比66.1%；在印度市场20.94万只同比大增43.3%其中Amazfit拿下22.4%份额；在欧洲单一市场成人份额38%登顶；各家都在用健康功能竞争华为Watch GT 2e支持100种运动模式与301医院合作筛查房颤；华米Amazfit T-Rex联合钟南山团队追踪新冠康复者数据；三星Galaxy Watch Active2有ECG功能还有洗手提醒App25秒分段计时；OPPO Watch有曲面柔性屏和健身短视频课程；虽然短期佩戴率下滑但“健康”成为换表首要理由只要数据精准场景丰富需求反弹会远超预期；下一步谁能把健康做成增量市场把健康功能从卖点升级为护城河下一波增长不光是戴得多还要戴得准戴得放心这就是疫情下智能手表突围战的结果。