近年来，丽江市文化旅游产业实现了从规模扩张向质量提升的转变，成为云南省文旅融合发展的代表之一。此成绩，得益于市委市政府的清晰定位和持续推进。 从数据看，丽江市旅游业增长势头明显。五年间，全市游客接待量增长两倍多，从2020年的2625万人次增至2024年的8064万人次，预计2025年将超过8300万人次。，旅游总花费从510.41亿元增至1385.23亿元，增幅171%。人均消费从1420元提升至1718元，反映出消费结构在优化、旅游体验在提升。这些指标展现了丽江文旅产业的活力。 产业创新是丽江文旅发展的关键动力。围绕市场需求，丽江系统培育新业态，产品体系更趋多元。旅居、研学、观星等新兴业态持续扩容，婚庆、旅拍、民谣等特色体验受到欢迎，文创产品和户外运动等领域也取得进展。“十四五”期间，全市累计新增文旅项目467个，完成投资超220亿元，为后续发展提供了支撑。 夜间经济为古城带来新热度。丽江古城、大研花巷先后入选国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，多元业态丰富了夜间体验。“月月有活动”逐步形成影响力，“和和美美”特色文化季、研学季、露营季等接续推出，带动游客四季皆可游、处处有看点。这类常态化、多样化活动延长了游客停留时间，也提升了消费水平。 低空经济和婚拍市场的增长，表明了丽江文旅的创新空间。3条低空游览航线投入运营，海拔3000米以上的极地探游滑翔伞训练认证中心为游客带来“云端瞰丽江”的新视角。婚拍市场也快速发展，全国首创的婚拍救助基金会和1000万元游客维权快速赔付机制，为消费体验提供保障，使丽江成为热门婚拍目的地，2024年婚拍市场规模超过10亿元。 品牌建设为丽江文旅发展提供了持续支撑。丽江打造“旅居丽江”“20度的丽江”“丽江民谣”等品牌，推出“丽江礼物”“丽江瓦猫”等辨识度较高的文创品牌，推动丽江元素走向更广市场。丽江古城推进世界级旅游景区申报，泸沽湖景区争创国家AAAAA级旅游景区，束河古镇申报国家级旅游度假区。全市A级旅游景区数量从“十三五”末的19家增至43家。永胜县“美丽三川”田园综合体成为全国13个国家级田园综合体建设试点之一，全市4个村、2个镇分别入选全国乡村旅游重点村、重点镇。这些品牌与荣誉共同构成文旅品牌矩阵，“舍不得的丽江”核心品牌的辨识度更提升。 市场监管的完善为产业健康发展提供保障。丽江市探索形成“1+5+N+1”旅游市场综合监管机制和“1+5+14+X”旅游投诉处置工作机制，常态化开展联合执法，逐步建立起“治建并举”的监管体系。旅游“红黑榜”、联合惩戒等措施推进落地，推动诚信经营形成氛围。“30天无理由退货”政策提升，导游队伍建设同步加强，星级导游占比超全省20%。在多项举措推动下，游客满意度由90%提升至98.8%，游客权益保障和市场秩序维护成效更为明显。 文旅产业对丽江经济社会发展的带动作用不断增强。文旅产业直接带动20万人就业，间接吸纳约40万人就业。以旅游业为代表的第三产业占GDP比重达54.2%，对经济增长贡献率为35.8%。国际品牌酒店、星级饭店、星级特色民居客栈数量位居全省前列，显示文旅产业已成为丽江经济发展的重要支撑和就业的重要来源。
文旅发展不仅比拼资源与产品，更考验治理能力与公共服务水平；丽江以品牌塑造凝聚人气，以业态创新丰富供给，以制度治理稳定预期，表现出从“做大规模”到“做优品质”的转向。面向未来，只有把文化资源的保护与利用、市场秩序的长效维护、发展成果的共享更紧密结合起来，才能让“舍不得”不止于情绪表达，而成为可持续、可感知、可传播的城市价值。