“狗不理”包子店亮出英文标识

天津狗不理集团股份有限公司在2007年就把商标“GO BELIEVE”给注册了，这个商标一直到2032年都有效。近日，一家商场里的“狗不理”包子店亮出了这个英文标识，这事儿在社交平台上可热闹了。网友们看法不一，有人觉得“GO BELIEVE”既好听又有寓意，“狗不理”这个名字直译太难让外国人明白。品牌之所以取这个英文名，主要考虑三方面：一是直译怕产生误会，像译成“Dog Ignore”或者直接用拼音“Goubuli”都不行；二是为了好记好懂，“GO BELIEVE”发音跟中文接近，还传达了信任的意思；三是为了以后的发展布局，“狗不理”的商标早在多年前就被占好了。这种做法说明老字号想国际化，“狗不理”作为非遗品牌已经有一百六十多年历史了。虽然它的名字源自创始人“狗子”没空招呼顾客的故事，但让老外理解背后的故事不容易。现在很多老字号都在积极融入全球市场，“GO BELIEVE”就是这种尝试的一种。不过光改名字还不够，产品、服务、营销都得跟上。未来中国的老字号能不能在国际上立住脚，关键看能不能把老传统跟现在的需求结合好。“狗不理”换个名字不仅是标识变了，更是中国老字号主动求变的一个例子。怎么守护手艺又讲好故事让世界听明白？这是所有民族品牌都得面对的大问题。只要既守住根又敢创新，老字号就能在变化中焕发新生机，变成连接中外、传递价值的名片。